לקוח שמחפש עורך דין מקליד ביטוי מאוד ספציפי, למשל "עורך דין גירושין" או "עורך דין נזיקין". קידום אתרים לעורכי דין נבנה סביב הביטויים האלה ובניית אמון.
עמוד לכל תחום
במקום עמוד אחד כללי, בונים עמוד לכל תחום התמחות. מי שמחפש תחום מסוים ימצא עמוד שמדבר בדיוק אליו, וידורג טוב יותר.
תוכן שבונה סמכות
מאמרים שעונים על שאלות אמיתיות של לקוחות, למשל "כמה עולה תביעת נזיקין", מושכים תנועה ובונים אמון עוד לפני הפגישה.
מקומי וממוקד
הרבה חיפושים משפטיים הם מקומיים, ולכן קידום מקומי קריטי. את הפניות שמגיעות אפשר לחבר לדף נחיתה ממוקד שממיר טוב יותר.